Voeding voor ouderen kan de groeipotentie van babyvoeding vergroten, maar alleen wanneer producenten sommige lastige vraagstukken onder de knie krijgen, aldus FrieslandCampina.
Benno van Mersbergen, ontwikkelingsmanager bij FrieslandCampina, zegt in interview met Dairy Reporter dat de zuivelsector de kansen ziet die er te vinden zijn bij seniorenvoeding, maar 'niemand weet wat ze er verder mee moeten doen.'
'Onze CEO blijft ons vertellen dat er op korte termijn meer mensen wereldwijd ouder zijn dan 65, dan er mensen zijn jonger dan vijf jaar. Hij noemt dat met een reden', zegt van Mersbergen.
'Senioren zijn nu al senioren en hebben nog een lang leven voor zich. Ze hebben tijd en geld, waardoor ze veel potentie hebben.'
Maar om deze kans te grijpen moet de sector eerst meer grip krijgen op voeding van ouderen. 'Mensen willen niet oud genoemd worden.'
Van Mersbergen vindt dat Nestlé tot nog toe de beste aanpak hanteert met zijn Meritene Activ in Spanje. Volgens Van Mersbergen ontdekte Nestlé dat 70 procent van de Spaanse opa's en oma's dagelijks tijd doorbrengt met de kleinkinderen. Met deze gedachte in het achterhoofd werden een aantal advertenties voor Meritene Activ ontwikkeld waarop opa's en oma's met de kleinkinderen spelen.
'Het is een positieve benadering om producten te verkopen aan ouderen. Ze willen niet oud genoemd worden.' Van Mersbergen gelooft dat de markt sneller zou groeien wanneer er voor een andere benadering gekozen werd.
FrieslandCampina ziet goede mogelijkheden om al vanaf het begin in te stappen bij de ontwikkeling van deze categorie voedsel. Normaal stappen leveranciers van grondstoffen, zoals FrieslandCampina, pas in een later stadium in. 'Wanneer de divisie seniorenvoeding groei laat zien is dat goed voor de zuivelsector in zijn algemeen en dit is weer goed voor FrieslandCampina.'
Wanneer de markt voor seniorenvoeding in beweging komt kan die de concurrentie aan met babyvoeding. Toch denkt Van Mersbergen dat de komende tien jaar babyvoeding groter blijft, maar kijkend naar de cijfers is seniorenvoeding een rijzende ster.
© DCA Market Intelligence. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA Market Intelligence.
