RCC begrijpt boodschap niet
Bionext betwist juistheid van uitspraak
De biologische brancheorganisatie Bionext legt zich niet neer bij de uitspraak die de Reclame Code Commissie heeft gedaan, aangaande hun promotiefilmpje over biologische landbouw. Volgens directeur Bavo van den Idsert snapt de reclamewaakhond niet goed wat verborgen kosten zijn.
De Reclame Code Commissie (RCC) oordeelde dinsdag 3 april dat de uitingen die Bionext doet over biologische landbouw, te absoluut geformuleerd zijn en onvoldoende onderbouwd worden. In de animatie probeert de brancheorganisatie duidelijk te maken dat conventionele landbouw te maken heeft met veel verborgen kosten. Biologische landbouw heeft die niet, zo stelt het.
'Reclame Code Commissie snapt het niet'
In een reactie laat Bionext weten dat de RCC duidelijk niet vertrouwd is met het begrip verborgen kosten. Directeur Bavo van den Idsert: "De RCC hanteert het begrip verborgen kosten niet goed. Tijdens de zitting werd het vergrootglas gelegd op het feit dat ook biologische landbouw woon-werkverkeer kent. Iedere consument begrijpt dat. Het gaat om de milieu-impact die bewust buiten beeld wordt gehouden.
"Volgens de organisatie snapt de consument dat biologische landbouw kosten kent. De verborgen kosten (watervervuiling, CO2-uitstoot en impact op insecten), daar zit de pijn. “Voor de consument zijn dit verborgen kosten, want ze zitten niet in de winkelprijs”, zegt Van den Idsert. "Het is ironisch dat een filmpje die een vorm van misleiding aan de kaak stelt, zelf misleidend zou zijn omdat de reclamewaakhond meer onderbouwing wenst. Wij denken dat de consument de boodschap prima doorziet. Dit had leidend moeten zijn bij de uitspraak."
Geen veroordeling
De directeur zegt dat het niet hun bedoeling is geweest om gangbare boeren te veroordelen. "Er zijn genoeg gangbare boeren met een hart voor duurzaamheid. We willen aantonen dat biologisch gericht is op het niet nodeloos belasten van het milieu."
Of Bionext met deze reactie besluit om in hoger beroep te gaan, is niet duidelijk. De organisatie was niet bereikbaar voor het geven van een reactie.
Niels van der Boom
© DCA Market Intelligence. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA Market Intelligence.
