Nieuws Arla
Arla waagt zich aan plantaardige melk
Arla heeft laten weten dat ze zich gaat richten op de plantaardige markt. Volgens de Deense zuivelgigant komt er vanuit de consument steeds meer vraag naar plantaardige producten. Om daarop in te kunnen spelen komt Arla met ‘JÖRÄ’.
JÖRÄ wordt Arla’s overkoepelende merk voor het 100% plantaardige assortiment dat de zuivelaar op de markt gaat brengen. Onder JÖRÄ worden om te beginnen 3 oat-drinks (havermelk) gelanceerd: Oat, Barley en Hemp. In eerste instantie komen de producten alleen in Denemarken, het Verenigd Koninkrijk en Zweden in de schappen te liggen.
De drankjes bestaan uit een samenstelling van maar 4 of 5 ingrediënten, die volgens Arla voor en unieke smaakcombinatie zorgen. Havermelk is in de drankjes het basis ingrediënt, ter vervanging van de zuivel. De zuivelaar stelt ook dat de drankjes 50% meer granen bevatten dan de huidige marktleiders.
Hand in hand
Volgens Arla blijft zuivel altijd centraal staan in het overgrote deel van de producten. Met de introductie van de plantaardige producten willen ze laten zien dat plantaardig en zuivel hand in hand gaan. Het bedrijf stelt dat de plantaardige producten grenzen aan het bestaande product portfolio. In de toekomst wil Arla haar plantaardige assortiment dan ook onder JÖRÄ gaan uitbreiden.
In Nederland zijn zuivelaars nog niet zo happig met het betreden van de plantaardige markt. De topman van FrieslandCampina meldde vorige week, tijdens de presentatie van de jaarcijfers, deze stap niet te zien zitten. Hoewel Arla de visie heeft dat melk en plantaardig hand en hand gaan, vindt FrieslandCampina juist dat ze als zuivelbedrijf de switch niet moeten maken.
Jorine Cosse
© DCA Market Intelligence. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA Market Intelligence.
