|
  • Abonneren
  • |
  • Contact
    • Ik heb een vraag
    • Contact
    • Vacatures
    • Over ons
    • Adverteren
  • |
  • Inloggen
Boerenbusiness logo
  • Noteringen
  • Marktdossiers
  • Forum
  • Agroweer
  • Akkerbouw
    • Nieuwsoverzicht
    • Aardappelen
    • Uien
    • Graan
    • Mest
    • Grond
    • Gewastour
    • Inside Aardappelen

      Prognoseprijs pootgoed HZPC daalt, maar toch goed

    • Inside Aardappelen

      Vlokken leggen bodem van beton in aardappelmarkt

    • Inside Aardappelen

      Aardappelmarkt even in standje neutraal

  • Melk
    • Nieuwsoverzicht
    • Melkprijsvergelijker
    • Mengvoerprijsindicator
    • Termijnmarkt
    • Mest
    • Grond
    • Forum
    • Ruwvoertour
    • Inside Melk

      Zuivelmarkt gaat los: vet en kaas trekken sprintje

    • Nieuws Melk

      Rendement melkveehouder begonnen aan herstel

    • Inside Melk

      Bel zakt bijna weg uit top 3 in Melkprijsvergelijker

  • Varkens
    • Nieuwsoverzicht
    • Mengvoerprijsindicator
    • Mest
    • Grond
    • Forum
    • Inside Varkens

      Biggenprijs stijgt in sneltreinvaart

    • Inside Varkens

      Overaanbod slaat om in zoektocht naar varkens

    • Nieuws Varkens

      Danish Crown schrapt half maart de B-prijs

  • Granen & Grondstof
    • Nieuwsoverzicht
    • Technische analyse
    • Termijnmarkt
    • Forum
    • Beursnoteringen
    • Inside Granen

      Waarom de Russische tarwetax een ramp is

    • Inside Granen & Grondstof

      Rusland gaat ook soja-export beperken

    • Inside Granen & Grondstof

      Tarweprijs stijgt naar hoogste punt in 6 jaar

  • Agribusiness
    • Nieuwsoverzicht
    • Grond
    • Forum
    • Koersen
    • Opinie Krijn J. Poppe

      Privatiseren, overheid of gemeenschappelijk bezit?

    • Opinie Jaap Majoor

      Als de man van Rabobank, was ik juist trots op de boer

    • Opinie Han de Jong

      Gaan we van vreselijk jaar naar een geweldig 2021?

  • Energie
    • Nieuwsoverzicht
    • Technische analyse
    • Beursnoteringen
    • Forum
    • Inside Energie

      Olieprijs wint terrein door lagere voorraden

    • Nieuws Energie

      De investeringsaftrek voor energie en milieu in 2021

    • Analyse Energie

      Wind zorg voor rust op energiemarkt

  • Inloggen
  • Abonneren
  • Home
  • Akkerbouw
  • Melk
  • Varkens
  • Granen & Grondstof
  • Agribusiness
  • Energie
  • Inloggen

Boerenbusiness Tech analyse

Full liners in de ban van eigen machinemerk

14 Augustus 2015 - Redactie Boerenbusiness

Agco, het moederbedrijf van een groot aantal agrarische merken, is sinds 2011 volledig eigenaar van het Duitse Fella. In Feucht, nabij Neurenberg, bouwt het bedrijf hooibouwwerktuigen. Agco heeft de productiefaciliteit omgedoopt tot Agco Centre en gaat in Europa de machines voor sommige markten onder de naam van Massey Ferguson verkopen.

Agco gaat de machines van Fella ook onder de naam Massey Ferguson verkopen

Agco is zeker niet de eerste fabrikant die het op een dergelijke tour gooit. Vorige week nog kwam het bedrijf in het nieuws met een drone die onder eigen naam zal worden verkocht. Collega full liners John Deere en CNH beschikken eveneens over een pakket hooibouwwerktuigen. Maar, die zijn vooral op Noord Amerika gericht. Ook bij Agco is dat het geval. Een klein gedeelte wordt in Europa aangeboden. Onder de merknaam van Massey Ferguson wordt dat nu uitgebreid.

 Agco maakte met de naamsverandering van Fella bekend de naam Duitse te zullen blijven hanteren. Dat zal het ook zeker blijven doen in de landen waar Fella sterk staat qua imago. Daaronder mogen we Nederland ook rekenen, net als thuisland Duitsland. Agco verzekerde dat het daar het merk in de benen houdt.

Ook Peter-Josef Paffen kondigde aan dat Fendt meer machines zou gaan bouwen. Fendt is eveneens onderdeel van Agco. Volgens Paffen kunnen we een Fendt opraapwagen verwachten maar, dat blijkt nog geen werkelijkheid te zijn. Wellicht dat het ons op de Agritechnica verrast. Challenger liet tijdens de Fendt velddag vorig jaar nog een eigen schijveneg zien, die het in Europa gaat verkopen.

In het Verenigd Koninkrijk – waar Fella niet zo’n grote speler is – gaat Agco als eerste de naam veranderen. Massey Ferguson heeft er nog steeds een ijzersterk imago en het is niet voor het eerst dat daar hooibouwmachines worden verkocht in de rode kleur. Dat is voor MF niet vreemd want, in Noord Amerika verkoopt het al veel langer Fella machines in de eigen stijl.

New Holland werkt sinds 2012 samen met Kverneland voor de productie van hooibouwmachines. Die zet het in Noord Amerika af. Maar, directeur Carlo Lambro liet vorig jaar nog weten dat CNH graag meer machines wil gaan verkopen. Ook in Europa. Dat moet meer omzet opleveren. Om te beginnen gaat New Holland starten met zaaimachines. Hierin is europabreed veel ontwikkeling. Daar willen de fabrikanten wel een graantje van meepikken. Bovendien is er uit Amerikaanse ervaringen en technieken te putten. Niet voor niets zette MF op de Agritechnica 2013 een White zaaimachine uit de VS.

John Deere hanteert eenzelfde strategie als CNH. De Amerikaanse fabrikant heeft in Amerika al een enorme range aan werktuigen. Geen enkele andere fabrikant weet het concept full liner zo goed in te zetten. Voor wat betreft de hooibouw werkte het in Europa samen met onder andere Kuhn. Maar, nu bouwt het zelf maaiers. Op de Sima kondigde het aan een precisiezaaimachine te gaan verkopen. Techniek uit  Amerika in een Europees jasje. Ook de verkoop van graanzaaimachines – en dan specifiek voor directzaai – verkoopt Deere steeds meer in West Europa. Net als NH ziet het goede marktpotentie.

De Europese markt voor trekkers raakt verzadigd. Fabrikanten zetten in op machines

Waarom hebben full liners zoveel interesse in werktuigen? De Europese markt voor trekkers en oogstmachines raakt behoorlijk verzadigd. Daarnaast blijft het gemiddelde vermogen per trekker stijgen. Dit betekent dat minder kleine trekkers worden verkocht. Een grote trekker vervangt misschien twee of drie kleine exemplaren. De verkochte aantallen nemen af. Full liners richten hun pijlen daarom nu op de werktuigenbranche en zien hier brood in.

Voor fabrikanten van werktuigen is het een lastige situatie. Mechanisatiebedrijven zijn in de regel verbonden aan een trekkermerk. Die bepaalt in steeds grotere maten hoe het bedrijf wordt gerund. Wanneer het trekkermerk ook werktuigen in het programma heeft wordt concurrentie van andere uiteraard niet geduld. De hakselaar van Fendt zet bijvoorbeeld druk op dealers die voorheen Krone verkochten. De dealer moet zich aanpassen ten kosten van het merk.

© DCA MultiMedia. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA MultiMedia.


Gerelateerde artikelen

AGCO/Fendt sluit fabrieken en niet als enige

'Het totaalplaatje van MF bevalt me prima!'

Negatieve rente bij leasemachines nu realiteit

Meer over
AGCOFendtJohn DeereanalyseMassey Ferguson
Boerenbusiness forum
  • Steun
  • 'Wij zetten het platteland op plaats 1, 2 én 3'
  • 'Beperken emissie van belang voor akkerbouwer'
  • Fed doet stoer, maar gaat inbinden
  • Explosie op termijnmarkt omhoog
  • Uienmarkt zit in een impasse
  • Info
  • Over ons
  • Tip de redactie
  • Vacatures
  • Contact
  • Service
  • Inloggen
  • Abonnee worden
  • Download de app
  • Adverteren
  • Blijf op de hoogte
  • Mis niets en schrijf je in voor onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
  • © DCA Multimedia 2021
  • |
  • Algemene voorwaarden
  • |
  • Privacy
  • |
  • Cookie statement
  • |
  • Disclaimer